和平海棠
一、不是故意写错的(引号中为错别字) 1、饭店门口:“抄”饭 2、修车店门口:补胎“冲”气 3、零售店铺门口:“另”售 4、家具店门口:家“俱” 5、装潢店门口:装“璜” 6、失物广告:失物“启示” 7、安装公司门口:“按”装 8、洗车店门口:洗车打“腊” 9、饭店门口:“合”饭 10、水果店门口:“波”萝 11、饭店菜单:鸡“旦” 12、五金店标牌:“扦”座 13、体育用品店标牌:“兰”球 14、快餐店门口:大排“挡” 15、农贸市场标牌:“蕃”茄 16、停车场招牌:“仃”车收费 17、严打宣传标语:严“历”打击 18、某机场横幅:年“青” 19、某交通宣传标语:超限超载“殆”害无穷 20、某食堂菜牌:鱼“园” 二、故意写错的(引号中为错别字) 1、药品广告:“咳”不容缓 2、山地车广告:“骑”乐无穷 3、补品广告:“鳖”来无恙 4、眼镜广告:一“明”惊人 5、驱蚊器广告:默默无“蚊” 6、透明胶带广告:无可替“带” 7、网吧广告:一“网”情深 8、钢琴广告:“琴”有独钟、一见钟“琴” 9、热水器广告:随心所“浴” 10、空调广告:终生无“汗” 11、服装店广告:“衣帽”取人 12、某洗衣店广告:“衣衣”不舍 13、某房产公司广告:万“室”俱备 14、某蛋糕广告:步步“糕”升 15、胃药广告:一“不”到“胃” 16、赛马广告:乐在“骑”中 17、电熨斗广告:百“衣”百顺 18、快餐店广告:“烧”胜一筹 19、洗衣机广告:“闲”妻良母 20、帽子公司广告:以“帽”取人 21、治结石病广告:大“石”化小、小“石”化了 22、打印机广告:百闻不如一“键” 23、涂料广告:好色之涂 24、冰箱广告:制冷鲜锋 25、治痔疮药广告:有痔无恐 26、花园公寓广告:随寓而安 27、跳舞机广告:闻“机”起舞 28、海鲜广告:领“鲜”一步 29、口腔门诊广告:“快治”人口 30、礼品店广告:“礼”所当然 家具店把广告打成“家俱” 一饭店招牌上则写了“十三太饱” 一房地产广告的“十面埋富”十分显眼 医药商家打出“下斑莫逗留”之类谐音取义的广告语 “停”字写成“仃”,快餐写成餐字的左上部,鸡蛋写成“鸡旦”,各种啤酒写成“各种啤洒” -- 2002年中国十大失败广告语 1、柒牌西服 让女人心动的男人 2、送礼就送脑白金 3、九鑫螨婷香皂:看,你把螨虫传染给了女儿 4、天之娇子 笑看风云淡 5、当头发爱上肥料 好的出乎意料 6、达诺日夜片 你的新选择 7、陈小春之鸿星尔克鞋 8、来来往往 喝杯枝江 9、张卫健之喜之郎 10、斯达舒之胃你好吗篇 昨天上街买点小东西,远远听到一辆宣传车的高音喇叭在重复播报着什么。车到近处,恍然大悟——广告车,广告牌上赫然写着:沪杭羊毛衫大减价,并且用特别醒目的字体和颜色表白“拆屋卖瓦凑路费”。我不惊哑然失笑! 实事求是地说,改革开放尤其是近年以来,我国广告业取得了长足的发展,各种媒体不乏令人记忆犹新的广告精品。但似我昨日所见也并非个别现象。“跳楼价”、“忍痛大放血”、“惊天动地大减价”之类低劣广告语屡见不鲜。 这至少说明了几个问题:一是广告从业人员良莠不齐,二是刻意夸大、诚信缺失,三是浮躁心态使然。希望“拆屋卖瓦凑路费”之类的蹩脚广告早日消失。 门店的牌匾、店名是顾客记住店内特色的标志符。如今,岛城店铺遍地开花,人们越来越讲求“视觉冲击”,各种个性化的店名成了商家制造看点卖点的第一招。一些普通而熟悉的名词被新奇的名称替代,成了门店诱人眼球、招揽生意的字号招牌。 门店的牌匾店名不仅仅是一个标志符号,还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界。一个新奇好记、响亮上口的店名,可以让顾客过目不忘,印象深刻。像川菜馆“爱情麻辣烫”、“食为天”等因影视剧的热播而一夜成名,叫起来顺口,听起来顺耳,走过路过怎能不让人有进店瞧瞧的欲望? 然而,也有一些商家认定“傍”店名就能“以假乱真”,于是,“东来顺”火了,街头又出现了各种“来顺”;“张大妈”出名了,“李大婶”、“王大爷”也“出门”了。还有一些为求奇特而不惜借助“邪招牌”另外,一些使用谐音字做为招牌的更是比比皆是,如服装店叫做“衣衣不舍”。 粥天粥地,有各式各样的粥,看的人眼花缭乱,用上海话读起来,是作天作地!浦东大道上一家服装店,名叫衣依布舍,当时坐在公交车上,看看窗外地风景,就对这个店名留下了深刻的印象,创意来自依依不舍。十全街与乌鹊桥路四岔路口有一家美发店,店名叫“顶剪”。一位顾客这样理解这个店名:“顶剪”是“顶尖”的谐音,意为“技术一流”;“剪”是“剪刀”,代表了美发行业;“顶”又可理解为“头顶”,表明服务对象是“头发”―――二个字的店名表达了三重意思。 一些店铺的名字十分出彩,起到了招揽顾客进门的作用。一家杂货店,店名叫“杂七杂八”;一家专卖大尺码服装的店叫“胖子没烦恼”,店名把市场定位、效果表达得清清楚楚;有家男子内裤专卖店,名叫“内酷坊”,“内酷”为“内裤”的谐音,“酷”意为“时尚”。碧凤坊有家服装店,名叫“穿帮”,意为“帮你穿衣”,替你打扮,店主是三位女青年,都擅长服装搭配。“穿帮”在苏州话中是“露馅”的意思,贬义褒用,哪料反响很好,不少顾客就是冲着这个店名进门的。 “衣客隆”董事长夏薇很重视店名,自己开的服装店名字都很别致,分别叫“武装”“风度”“边缘”等。她说,顾客首先看到的是店名,而不是商品,店名起得好,会激起顾客了解这家店及其店内商品的愿望。好的店名就是招揽顾客的高招之一。 我认为,好的店名应该易懂好记,有广泛的认知度,富有亲切感,方便传播,最好从使用频率最高的日常用语中去寻找;别具一格,能够吸引顾客眼球,表达丰富的意思,具有一定的文化含量,雅俗共赏;如果能够把市场定位、行业特征包含在店名中则更属上乘。但有关人士认为,起好的店名虽然能够带来生意,但商家也不能抱“一俊遮百丑”的想法,经营业绩好坏还是取决于商品、服务质量和品种等基础要素。门店的招牌要抢眼不仅靠猎奇,即便用谐音也要“谐”得有谱,尊重文化传统和社会的价值取向。可是,除了把店名叫响,包装门店的整体形象以及赋予商品服务一定的特色,才能真正抓住顾客的心,让店名变成名副其实的金字招牌。 还有,关于不规范用字,一是使用繁体字(注册商标定型字除外),主要有名人题字和注册商标繁体字未打上“R”标志;二是单独使用外国语言文字或中外文并用时未以规范汉字为主、外国文字为辅,存在英文巨大、中文特小的广告用字现象;三是使用错字、别字;四是广告使用成语不符合规定,引起误导;五是保健品宣传、广告用语不规范。“PK”近来时常出现在报纸上。虽然有一些人可能知道这两个字母缩写代表的意思,但这样的词组用法违反了国家规定。报纸如果一定需要引用,对“PK”应加双引号,同时要加注汉语译文,如:“PK”(比试)。 还有很多的“隐形炸弹”就藏在其中!比如蚊香广告上的“默默无蚊”;美容店的“我型我塑”;摩托车的“骑乐无穷”等,会误倒许多人的,产生对语文的误解。 随着社会的发展,一种严重的“病毒”已经流入了我国,这种病毒就叫做错别字。街头上、报刊上、影视上,错别字处处可见。 一、社会用语不规范现象严重 苏培成:近些年来,社会用语不规范现象很严重,各种媒体、出 版物的错别字特别多,用词不当现象也相当严重。由于社会的进步, 人们使用语言,刻意创新,崇尚鲜活,追求表现力,这是积极的一面。 但与此同时,语言的变异削弱了人们的规范意识。有人用词想当然。 比如“不以为然”,本来的意思是“不认为是对的,表示不同意”, 可是有人却用来表示“不介意,不把它放在心上”。比如在“资本” 之外,近来又造了个“知本”。“资”是名物性的,而“知”既有名 物性,又有动作性。从语音上说,“资”和“知”的差别在声母,我 国南方很多地方分不清z和zh。“知本”的出现,不是增加了交际的困 难吗? 出版物的编校质量也令人堪忧。吕叔湘先生1982年发表过一篇 《错字小议》,开头的第一句是:“天天看书看报,天天看见错字。” 转眼过去了近20年,这种状况不仅没有改善,而且愈演愈烈。北京某 晚报2000年9月17日17版头条《新千年新奥运》,文章的肩题是:“原 本就十分艰难的铁人三项对一个三岁的母亲来说就更加艰难。”三岁 就做了母亲?看了文章的内容才知道,“三岁的母亲”应该是“三岁 孩子的母亲”,漏掉了“孩子”两个字。影视屏幕上的错别字就更多 了,可以说不胜枚举。 董琨:目前的语言文字不规范现象比比皆是,尤其是一些传媒, 错误百出,造成了极坏的社会影响。比如在公共场合的告示上和出版 物上,滥用繁体字,乱造简化字,如“鸡旦”(蛋)”、“扦(插) 座”之类。有的人不明白有的字繁简转换并非单一对应关系,于是随 意代替,如内地一个京剧团到台湾演出,把武松写成武“�”,武松 的“松”成了肉松的“�”,不知道这本来就是两个字,而不是一繁 一简,要显得有文化,结果弄巧成拙,贻笑大方。错别字泛滥,多见 于荧屏,如北京电视台近期播出的某“戏说”类电视剧,错误不在少 数。某中央大报把对央视春节联欢晚会的批评冠以“差强人意”的标 题,“差强人意”是基本肯定的意思,却用在了批评上。借谐音乱用 成语几乎成为商家广告词的主要修辞手段。某些企业热衷于取洋字号, 说明书不知所云。报纸杂志上未经规范的外来词满天飞,“哇塞”、 “酷毙”、“帅呆”满眼皆是。网络语言奇词怪语天天造,有人归纳 为“网上人不亦乐乎,网下人两眼茫然”。 王宁:语文水平的高低是决定一个人素质的重要方面。50年代 《人民日报》就发表了毛泽东写的《为祖国语言文字的健康纯洁而斗 争》的社论,现在这个思想在人们脑子里淡漠了。从目前的语文教学 状况看,初中给小学补课,高中给初中补课,大学给高中补课,很多 大学中文系学生看不懂文言文,很多学生连白话文也弄得乱七八糟。 而在这当中,传媒要起很大的作用。人们在阅读新闻内容、获得新闻 信息的同时,不管他愿意不愿意,都从中学习了汉字与汉语。我认为, 对报刊杂志语言文字运用的要求,应当和对语文教科书等同。很多中 小学教师反映,在教学实践中,给学生讲用语规范、典雅,但学生从 一些书刊上学到的很多不规范的语言使教学前功尽弃,有的学生甚至 和老师辩论:“你说不能这么说,某某报纸就是这么说的,某某得奖 小说就这么写的。”新闻信息太多了,急功近利。传媒的误人子弟不 是老师能急得了的。现在每天翻开报纸,不经心地读,都能发现五六 个语文错误;如果经心地挑,用字、遣词、造句出错,标点符号乱点 等硬伤不说,用典出笑话,表达不明的情况,真是俯拾皆是。报纸上 经常可以读到诸如“倾情奉献”、“生无所息”这些难以理解的词语。 有一段时间,“普及科普”这个词语经常能看到,“科普”已经是普 及了,干吗还加上动词“普及”?诸如“引导需要”、“锻炼水平”、 “离异时尚”……动词和宾语怎么能搭配得上?好端端的成语,为什 么非要说得不成话?有一次,我看见某报头版有一个标题,说某个企 业“因走捷径扭亏为盈”,不看内容,搞不清是表扬还是批评。看了 内容,才知道这位记者不懂得“走捷径”这个熟语有很深的文化积淀, 是带有贬义的。 二、语文问题应当引起全社会重视 董琨:时下语言文字使用的欠佳水平和混乱状况,从某种角度上 说是“文化大革命”中“大革文化命”遗留下来的苦果。经历过50、 60年代的人们都知道,当时各级领导和有关部门非常重视语言文字的 工作,把提高劳动人民的文化教育水平作为建设社会主义的必由之路; 《人民日报》连载吕叔湘、朱德熙先生的《语法修辞讲话》,有关语 言文字规范化问题的社论一个又一个,关于文字改革和汉语规范化问 题的会议接连召开,简化汉字、制订汉语拼音方案、推广普通话等一 系列有关语言文字工作的重大举措连续出台,周恩来总理在全国人大 会议上做有关问题正式报告,群众性的学文化、学语法、学修辞的热 潮,可谓“旷古未有”……。“文革”造成了不止一代人的教育水准 和文化素质的低下,正确使用祖国语言文字知识的欠缺,就是十分必 然的结果了。 还有若干具体因素也加剧了这方面的混乱,例如1977年出台了第 二次汉字简化方案,由于不成熟,几年后宣布撤消废除,可是现今三、 四十岁的人,都是当学生时学过“二简”的,许多人不知道“二简” 的字现在已成了错别字,如把“西藏”写成“西芷”,“内蒙”写成 “内苎”之类。 王宁:对这个问题,要客观看。一、知识爆炸,要学的东西太多, 所以人们重视科技,轻视语文。二、科技时代,科技知识贫乏会影响 就业和生活。还有生活节奏快,人心浮躁,这是客观的原因。主观上 的原因我认为主要在领导部门,语文素养的降低,在每一个国家经济 上升时期都会遇到,这几乎是一个通病。别人走过的弯路,我们为什 么不去避免呢。 还有,传媒从业人员应该加强责任心。现在大报的记者、编辑, 起码也是大学本科毕业,并不缺乏语言文字知识。只要办报的人意识 到新闻还有极大的教育功能,新闻也能“误人子弟”,他们就会在追 求新闻快速的同时,考虑到它产生的效果的普遍性、长远性和严重性, 从而生出一种责任感——把“为祖国语言文字的健康纯洁而斗争”当 成自己的职业道德。 苏培成:现在书店里最好卖的书,一是电脑类的图书,再就是英 语。而汉语无论在研究领域还是在学习领域都日渐萎缩。因为英语学 好了可以出国,可以挣大钱,而汉语学好了,挣不到大钱。讲英语发 音不好怕人笑话,可是人们对母语的水平却毫不在意,说话南腔北调, 词不达意,却无所谓。为什么厚此而薄彼? 这几年,我们的各项工作都有了可喜的发展,但是语言文字工作 却相对滞后。这种状况如不改变,不但影响教育事业的发展、影响人 才的培养,还将影响各项工作——包括内政和外交——的顺利进行。 三、把汉语的创新和规范相结合 苏培成:一是要加强国家对语言文字使用的管理。《国家通用语 言文字法》调整的是社会的交际行为,而不是语言文字的个人使用。 调整的对象是国家机关、学校、出版物、广播电台、电视台、影视屏 幕、公共设施及广告、商品包装说明、企业事业组织名称、公共服务 行业和信息技术产品中的用语用字。这些方面的语文问题解决了,语 文环境净化了,个人的用语用字也就会规范起来。二是改进中小学语 文教学,提高语文教学的质量。这是提高全民族语文素质的根本措施。 语文教学要重视现代汉语中的听说读写问题。 语言文字具有稳固性和变动性,这就是语文的规范化和现代化。 这如同车有两轮,鸟有双翅,缺一不可。语文是一种鲜活的、不断吸 收新的养份的交际工具,为了适应社会发展的需求,语文也要适时进 行改革,特别是目前,各种新事物很多,原有的语言标准不行了就要 重新修订。语文如不及时改革,也就无从规范。 董琨:各级领导、整个社会以及有关专家学者,要使全体人民知 道语言文字使用水平的高低,是一个国家和民族文明程度的重要标志; 知道语言文字的标准化、规范化是准确传递和交流信息的关键前提, 对经济发展和文化建设关系重大;知道维护民族语言文字的纯洁关乎 国格,是每个公民的神圣义务。 另外,对于以语言文字为主要交流载体的社会传媒(影视、报刊、 出版机构等)、教学单位、公务人员,对于借助语言文字使用(如产 品包装、广告宣传)以求取经济利益的商家企业,一定要严格要求, 规章配套,认真执法,奖惩分明,以期起到健康良好的社会导向作用。 要使人们意识到,语言文字使用虽然带有个人习惯,但一旦进入社会 进行表达和交流,如若漫不经心,草率对待,贻笑大方尚属其次;而 表达谬误,招致误会和纠纷,恐怕就不是无关痛痒的小事了。实际上 越是信息时代,社会对文字和语言表达的要求越高。 王宁:我认为有个词应该推广,即“语文生活”。“语文生活” 是个非常重要的社会问题。在全社会形成一个健康的语文生活,我认 为有三个领域很重要,一是教育、二是出版、三是新闻。个人的交流 和社会交流不一样,把这三个方面搞规范了,群众自然就会形成好的 语言风气。因此,在重视教育的同时,我们的出版物、音像制品、各 种传媒用语应该规范,力求典雅、优美。 我认为语言的创新应有以下几个条件:一、意思明确;二、符合 汉语规律;三、没有别的规范词可以代替;四、易懂。只有这样,才 能被接受。比如说“炒作”,这类的词就有表达力,可以被接受。此 外,还应注意文体,注意场合,如典雅的文章就不宜用俗语。
一、不是故意写错的(引号中为错别字) 1、饭店门口:“抄”饭 2、修车店门口:补胎“冲”气 3、零售店铺门口:“另”售 4、家具店门口:家“俱” 5、装潢店门口
天天向尚(上)衣衣百顺(依)
肯定有错啊,特别是中国的期刊,很多是人情刊、关系刊,错误在所难免,要想文章有档次,还是要多看英文。当然,也不能一概而论,知网中的核心期刊的质量肯定比普通期刊的质
一、不是故意写错的(引号中为错别字) 1、饭店门口:“抄”饭 2、修车店门口:补胎“冲”气 3、零售店铺门口:“另”售 4、家具店门口:家“俱” 5、装潢店门口
不知所措(错)