中华老字号杂志

“中华老字号”之旅 吹响老字号 扬帆启程 由中国商业联合会中华老字号工作委员会主办，中国网络电视台《吹响老字号》节目组、北京走遍九州国际文化传媒有限责任公司联合承办的“中华老字号之旅”系列活动，以弘扬老字号的传承创新、传统文化为主旨，联合展出代表中国民族品牌和传统文化的中华老字号商品，意在唤起人们，特别是年轻人对中国传统文化的关注。以鲜活的方式帮助年轻人接受并引起注意的元素为亮点，在产生惊艳的视觉冲击的同时渗透传统文化的影响，通过一个潜移默化的巧妙过程，宣传中华老字号，达到引导年轻人消费老字号商品的目的，促进老字号企业的发展。“中华老字号之旅”系列活动将吸引您重新品读老字号！活动形式：由主持人带领80、90后的吹号人团队以及老字号企业的经营者和员工开始老字号之旅。活动中，会有“老字号达人”等系列评选活动。主办单位中国商业联合会、中华老字号工作委员会承办单位：中国网络电视台（央视网）《吹响老字号》节目组北京走遍九州国际文化传媒有限责任公司媒体支持：中国中央电视台、中国网络电视台（央视网）、中播网、国际在线、人民网、新华网、国新网、中新网、手机电视、、新浪、搜狐、腾讯、土豆网、看中国（show china）、《发现之旅》数字频道、TV-B、英文杂志《That’s》、日文杂志《Walker》、韩文杂志《Morning》以及中华老字号协会各分站地方媒体等。平台优势：来自央视网的公开数据显示，奥运期间全国每天近42亿网民通过央视网收看奥运转播，占全部网民的13％。央视网日均访问量达01亿页次，其中视频直播日均访问人数达1596万，手机电视日均访问量2153万，收视份额占手机电视全网业务的4％。台网双赢的模式使央视网具有无可替代的优势。外文杂志主要面向在华工作、生活的外国人士，旨在反映中国城市发展的新面貌和丰富多彩的文化生活，向他们提供各类实用的服务信息（如城市景貌、风俗民情、投资环境、文化节目和娱乐场所等），帮助他们了解中国的文化、增进对中国的认识、适应中国的生活、在中国生活得更轻松和充实。 公司名称：走遍九州国际文化传媒有限公司地址：北京市朝阳区东大桥路8号尚都国际中心A座2517邮政编码：100020电子邮箱：

随着越来越多的中国企业加入跨国并购、合资合作的行列，品牌商标权的流失现象也越来越严重。有关专家就此呼吁，我国政府和企业应增强知识产权意识，避免民族企业品牌商标权的流失。 打造民族品牌意义重大 在前不久呼和浩特举行的“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”上，中国企业自有品牌在合资并购过程中的流失现象成为与会官员、专家和企业界人士关注的焦点之一。他们认为，有些行业民族品牌的流失已经达到了触目惊心的程度，有关部门应为企业商标的创立与保护创造一个良好的外部环境，加强立法，完善商标评估制度，同时，企业也必须要有创立和保护品牌的意识。 中南财经政法大学校长吴汉东在论坛上说，品牌包括企业的商标、商号和其他商业标志，它是企业的名片，是影响消费者购买企业产品和服务的最主要的因素之一，也是企业核心竞争力的浓缩。 论坛上一些专家认为，经济全球化的时代，当品牌加上民族的前缀，品牌对于一国经济发展的意义凸显。拥有强劲国际竞争力品牌的国家和地区将成为全球资源配置中的最大得益者和经济利润分割中的主要受惠者，不具备品牌实力的国家则处于被动地位。 “民族品牌还关涉本国消费者利益，甚至国家安全。” 吴汉东举例说：试想在我国感光材料工业如果没有像乐凯这样的民族品牌，我们不大可能在市场上以大约２美元的价格买到在美国市场上需要３－５美元才能买到的柯达产品；我们的军用胶片就必须进口，这不仅意味着政府需要支出更多的费用，而且我国的国防建设也面临着极大的威胁。 我国民族品牌现状及存在的问题 记者从这一论坛上获取的统计数字显示：我国有百余类产品的产销量在世界都是第一，包括洗衣机、彩电、空调和冰箱、服装、水泥、钢、自行车、化肥、鞋类、卷烟等，但我们鲜有自主品牌。每年美国的《商业周刊》都会评选出全球最有价值的１００个品牌，美国、英国、法国、德国等国占去绝大多数，日本和韩国也保有几席，可我国无一品牌入选。 吴汉东说，一些民族品牌经过多年经营，靠独特的技术工艺和可靠的质量，不仅在国内市场站稳了脚跟，而且在国际市场也具备了一定的竞争实力。但在中外企业合作过程中，外方企业往往利用中方企业急需资金、技术的心态和品牌意识不强的弱点，逐步排挤、冷藏民族品牌，导致民族品牌的严重流失。 资深品牌专家杨兴国认为，许多外商利用合资机会实现了铲除中方知名品牌障碍、逐步垄断中国市场的目的。盘点一下就会发现，许多曾经很知名的本土品牌现在一个个都已淡出视线、销声匿迹。中粮集团总法律顾问刘烈东分析，中国企业在合资合作中，对商标权的处置往往采取将商标作价入股、将商标有偿转让给合资合作企业使用，或中方商标不进入合资合作企业而合资合作企业使用外方商标等形式。 粗看中方商标并没有流失，或作价入股，或使用权有偿转让，或不进入合资合作企业。但仔细分析，这些商标价值体现都极为有限，影响在悄悄消逝。　 论坛上，专家们总结分析认为我国民族品牌存在的主要问题有以下几个： ――过分依赖定牌加工经营方式，忽视自我品牌的创立。专家认为定牌加工对于加工者而言风险较小，也不需要较大的资金投入，进入和退出市场的余地较大，同时还可向下订单一方学习技术和管理经验，为建立自己的品牌打下基础。但定牌加工经营方式是一把双刃剑，其弊端也非常明显。一方面，大部分利润归于品牌的拥有者，而不是产品的生产者，另一方面将使加工者产生严重的依赖，尤其是在遇到生产成本上升或利润下滑时将生产转移到其他国家或别的企业，此时的加工企业将处处受制于人。 ――跨国并购中民族品牌流失严重。记者从论坛上获取的统计显示，中国八大饮料公司已有七家被可口可乐和百事可乐吞并，国外品牌在碳酸饮料市场占有率超过９０％，在化妆品市场占７５％，在食品、医药行业占３０％至４０％。全国四大年产超８万吨的洗衣粉厂已被外企吃掉３个，年产超过５００万吨的啤酒企业合资率已超过７０％。 ――中华老字号生存状态岌岌可危。据有关部门统计，新中国成立初期，我国的中华老字号企业大约有１６０００家，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、照相、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩行业。但是由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产，到了１９９３年，由原商业部重新进行评定时，确认的中华老字号仅剩１６００家，仅占建国初期的１０％，但现在这些仅存的中华老字号企业，其中７０％面临长期亏损的困境，２０％勉强维持现状，只有１０％的企业处于盈利状态。除经营本身困境之外，中华老字号企业往往缺乏品牌保护意识，不但假冒伪劣严重，而且经常遭到抢注。 以自主创新建民族品牌　运用知识产权制度是关键 记者从论坛上获得的统计数字显示，我国９０％以上的企业没有申请过专利，拥有自主知识产权的企业仅占企业总数的万分之三。在汽车、飞机、仪器仪表、信息、生物、新材料等“含金量”较高的技术领域中，我国授予的专利多为外国公司所拥有，其份额占８０％至９０％。另外，我们自己所拥有的很多都是技术含量较低的实用新型专利和外观设计专利，最能体现技术创新性的发明专利所占比例很低。 很多专家反映，我国不少企业对创立品牌存在误区。有的认为“品牌主要靠巨额的广告投入来提升和维持”，事实上广告投入是创品牌的重要手段，但不是唯一的手段；也有的认为“品牌是靠某些部门评出来的”，有些企业为了争创“知名品牌”，不惜花重金进行“公关”；“价格比拼是取得市场竞争优势的杀手锏”，我国加入WTO以来，企业的出口产品屡因“低价倾销”和知识产权问题而受挫，由于产品核心技术含量不足，我国企业往往面临被动局面。 专家们认为，大力提高自主创新能力，努力研发核心技术和关键技术，提升企业自身产品和服务的科技含量，才是摆脱依赖定牌加工、避免民族品牌流失、拯救中华老字号、创立民族品牌、变“中国制造”为“中国创造”的正途。而以自主创新建民族品牌，运用知识产权制度是关键。世界各国的发展经验也证明，凡是科学技术发达的国家，其知识产权制度必定完善。专家建议，我国亟须加快知识产权制度的建设步伐。