现代广告概念的核心内容包括哪些要素

摘要跟绪论是不一样的，摘要是你这篇论文的精华内容，整体概括。而绪论是你论文的开头部分，也可以叫引言或者前言，主要叙述论文的主题,中心,写作动机等等。论文摘要指的是在每篇论文正文之前的小段话语，目的是简要表明论文研究的内容，以及如何实现。相当于别人看了之后，就可以了解你的论文写了什么？包括确定研究对象的原因、主要研究内容、研究方法，还有探析哪类问题等，这部分属于论文的精华部分。摘要又称概要、内容提要。摘要是以提供文献内容梗概为目的，不加评论和补充解释，简明、确切地记述文献重要内容的短文。其基本要素包括研究目的、方法、结果和结论。具体地讲就是研究工作的主要对象和范围，采用的手段和方法，得出的结果和重要的结论，有时也包括具有情报价值的其它重要的信息。绪 论我们可以把绪论当成正文的第一章内容，包含了研究背景、研究方法、研究意义、核心概念界定、文献综述、结论(创新点)等内容，思路和开题报告有一点相似，但开题报告涉及了论文的写作时间计划，且内容不够细致，类似于“说明书”作用，而绪论则属于正文的内容，需要严谨、专业、认真的展开。绪论，一般在学术著作开篇，概括作品内容、研学要点及方法的部分。任何文章总要有一个开头，学位论文的开头通常要求有一篇绪论（叫序、序言、前言、绪论等均可），这篇绪论的任务是交代自己的选题、论文的主攻方向、文献检索过程和情况（即前人这方面已经做了些什么）、自己的论文在哪些方面有所创新（或有所整理）、使用的研究方法、论文大致的结构，以及其他需要说明的关于论文的问题。

广告概念的经典要素：广告目标、信息个性和消费心理它们构成在广告传播过程中最主要不可缺少的部分。

什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招 睐顾客，就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告； 高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长 、最经济高效的广告。随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。根据“广告管理学”的归纳，总结和规范：“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。

首先，要充分了解市场和消费者的特征的基础上，根据企业的广告策略的要求，计划好适当的广告宣传方式和广告信息。其次，针对广告受众的特点，选择恰当的媒介，使广告创意能够充分地表现出来。再次，在投放广告的时候要采取一定的技巧，比如在适当的时候投放广告，还有就是利用受众的心理特征等等，设计出合适的广告方案来。