食品行业的核心价值观

品牌的核心价值既可以是产品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表现型利益，一般而言，每一个行业，其核心价值的归属都会有所侧重。例如食品产业，会侧重于生态、环保等价值；信息产业，会侧重于科技、创新等价值；医药产业，会侧重于关怀、健康等价值。1、分析同类品牌核心价值寻找差异点企业在定位差异化核心价值时首先应对同一生存环境下的其它品牌的核心价值作分析，尤其是要分析主要竞争者的核心价值，品牌的核心价值要与竞争者有所区别；其次可以分析一下竞争品牌的核心价值与这一企业的核心竞争力，以及长远发展目标是否相一致。如果确信竞争者的核心价值并不适合其长远发展，而又与自己非常贴切，则可以取而代之。品牌核心价值也是消费者对同一品牌下的不同产品产生信赖和认同的共同点。在确立品牌核心价值时，应考虑到它的这一包容性。对品牌下属的所有产品进行清理盘点，找到其共同点。有的品牌可能只有一个产品，也有可能拥有几十个或上百个产品，品牌的核心价值就是要在它们身上找到共性。一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，而使消费者喜欢。所以提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的内心世界，他们的价值观、审美观、喜好、渴望等等。搞清楚品牌的核心价值、内涵，接下来才能继续理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具统一成和谐的传播调性，从根本上起到品牌策划与推广的传播中应有作用，引爆出强势的品牌动力。

1、“卓越”即持续超越，在行为标准上，把自己作为对手，持续超越；自动自发，高标准完成工作；习惯性主动设定和实现挑战性目标。

伊利信条：伊利即品质最高准则：视品质如生命最高标准：100%用心，100%安全，100%健康最高行为：人人都是品质创造者伊利愿景：成为全球最值得信赖的健康食品提供者滋养生命活力，让世界共享健康是我们存在的价值和意义以消费者为中心，提供最优质的产品和服务为员工创造美好生活倡导健康生活方式引领全球行业发展致力于可持续发展，善尽社会责任伊利核心价值观：卓越 担当 创新 共赢 尊重卓越：持续超越 不断突破 力争做到最好担当：用心尽责 大局为重 确保使命必达创新：持续学习 勇于尝试 不断创造价值共赢：乐于分享 主动协作 实现多方共赢尊重：拥抱多元 换位思考 建立互信关系

伊利核心价值观：卓越 担当 创新 共赢 尊重卓越：持续超越 不断突破 力争做到最好担当：用心尽责 大局为重 确保使命必达创新：持续学习 勇于尝试 不断创造价值共赢：乐于分享 主动协作 实现多方共赢尊重：拥抱多元 换位思考 建立互信关系