鸿星尔克品牌管理论文

简介　　鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品，鸿星尔克产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品，包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。　　目录 　　鸿星尔克ERKE广告语　　鸿星尔克ERKE品牌代言人　　鸿星尔克ERKE品牌简介　　鸿星尔克ERKE品牌历程　　鸿星尔克ERKE大事纪　　鸿星尔克ERKE远景/使命/价值观[编辑本段]鸿星尔克ERKE广告语　　行动让潜能无限　　Action makes one's potential limitless　　To Be No 1　　“To Be No 1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。[编辑本段]鸿星尔克ERKE品牌代言人　　陈小春，张娜拉[编辑本段]鸿星尔克ERKE品牌简介　　鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品，鸿星尔克产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品，包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。"ERKE"和"鸿星尔克"字及图案为马德里全球注册商标。　　鸿星尔克集团由福建鸿星尔克体育用品有限公司及泉州鸿荣轻工有限公司组成。　　福建鸿星尔克体育用品有限公司于2000年6月成立，注册资本为500万美元，生产工厂坐落于位于"中国鞋都"----福建省泉州市鲤城区江南火炬工业区，拥 有占地面积20,000多平方米的现代化标准厂房，从意大利、台湾等地区引进目前国际最先进的生产设备，配置有8条一流生产线,形成年产600多万双的生产能力。 　　同时，在科学高效的生产和管理机制保障下，公司于2000年通过了 iso9002国际产品、质量体系双认证，并以卓越的品质通过了walmart（沃尔玛）合作伙伴认证　　泉州鸿荣轻工有限公司于2003年4月成立，注册资本为8000万元人民币，公司坐落于泉州市鲤城区江南高新技术电子信息产业园区，占地约100亩，公司现正处于基础建设阶段，预计2005年6月正式完工，建成后将成为综合的体育用品基地，集体育用品研发、生产及营销于一身。 　　鸿星尔克集团现有熟练技工1,800多名，高素质管理人员200多人。公司采用总经理负责制，总经理向董事会负责，公司部门类齐全，管理流程科学，制度严谨。在产品开发方面，本集团拥有一支对体育用品具备创作、设计、研究和开发能力的团队，并掌握先进的科技及资讯，以开发各种体育用品，现时本集团每年开发出的新产品达1,000多种类。　　在科学高效的生产和管理机制保障下，鸿星尔克集团于2000年通过了ISO9001：2000国际质量体系认证。2003年底获得国家质量监督检验检疫总局颁发的"国家免检产品"荣誉称号,2005年9月通过中国名牌委员会评审，获得"中国名牌"荣誉称号。同时本集团被福建省名牌产品评定工作委员会评定为"福建省著名商标"、获得福建省政府颁发的"福建省名牌产品"，为"福建省鞋业行业协会会长单位"及获得"省级企业技术中心"，英国SATRA国际技术中心会员等各种荣誉称号。 　　其家族创办另外一个品牌“鸿星沃登卡”，厂址位于“鸿星尔克”公司旁边，但规模不大。　　企业领袖：吴荣光 集团总裁 执行董事 　　大学 中共党员 　　中国品牌建设十大杰出企业家 福建省鞋业行业协会首届会长 　　福建省优秀青年企业家 福建省第四届十大杰出青年企业家 　　创业经历：　　2000年 成立鸿星尔克体育用品有限公司，任总经理，整合企业资源，创建鸿星尔克品牌，短短六年，鸿星尔克发展成集研发、生产、销售于一体的专业体育运动用品集团公司。　　2004年至今 任鸿星尔克集团总裁，全面负责集团运营管理、战略决策，引领鸿星尔克集团2005年成功在海外上市。 　　创业格言： 　　“脚踏实地 演绎非凡” “追求卓越，成为典范” “将鸿星尔克打造成为百年世界品牌”。 　　热心公益：责任感是企业家的必备素质　　吴荣光总裁认为一个企业家，不应该只是关心自己企业的收益，还应该负有强烈的社会责任感，回馈社会；帮助弱势群体。为此，吴荣光总裁做了大量的公益慈善事业：　　2003年4月　中国福建省慈善总会捐款10万元人民币 　　2005年9月　新加坡慈善总会捐款75万元人民币 　　2006年8月　中国福建省泉州慈善总会捐款200万元人民币 　　2006年9月　新加坡慈善总会捐款75万元人民币 　　2008年5月 鸿星尔克宣布通过中国红十字会向灾区人民捐赠现金300万元，物资300万元　　2008年11月 福建省晋江养正中学建校80周年庆典大会举行。养正中学杰出校友鸿星尔克集团总裁吴荣光先生捐资人民币100万元，并以其父亲名义成立了“吴汉杰教育发展基金”，用于养正中学教育事业的发展和建设。　　　企业远景 　　鸿星尔克集团将以更积极的姿态参与体育赛事活动，致力于支持、推动中国体育事业的发展，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，乘风破浪，锐意进取，不断创造新辉煌，为树立体育用品行业典范，为打造百年世界品牌努力奋斗。　　企业使命 　　致力于专业科技运动装备的研发与生产，提升高运动表现，推动人类体育文明的传播与进步。　　价值观 　　学习、创新、超越、领先

鸿星尔克管理特点是物流体系优化支撑服装企业转型升级及物流采用纵向垂直管理和横向水平管理相结合的模式。创立于2000年的鸿星尔克，是国内外知名的大型服饰企业。随着新零售兴起、市场需求变化，鸿星尔克不断对物流模式进行创新，从而为企业转型升级提供有力支撑。鸿星尔克的尝试与探索值得鞋服企业借鉴，为此我们以案例形式对其经验和做法进行分享，希望大家借此对鸿星尔克纵向垂直管理和横向水平管理相结合的物流模式、CDC和RDC的布局规划和建设，以及运输模式优化等等，有更深入和全面的了解。鸿星尔克（厦门）实业有限公司（简称“鸿星尔克”）在近10年的物流体系变革中，基于对未来业务发展变化的评估，不断摸索和突破寻求物流破局。通过满足于企业发展的仓储网点布局、优化运输模式、引入适用型物流设备及培养多维度物流人才，使鸿星尔克的物流体系一直处于业界前沿。