广告主杂志社

杂志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、内页广告等版位，广告的版面规格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等几种，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。杂志页面有固定装帧次序，而且无法移动，所以杂志的广告版位往往直接影响到广告注目率，也直接影响到广告的价格。一般说来，封底价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。每家杂志社都有一张价目表，标明整版、半版、两栏、一栏以及半栏的售价，同时还标明黑白、双色套印和四色彩印的价格，和报纸一样，杂志的价目表多年来一直是杂志的标准定价方法。然而近年来，越来越多的杂志社愿意与广告商协商价格，并对批量购买的广告主给予大幅度的折扣。除了标准价目外，杂志社还对出血版（Bleed Page）收取额外的费用。所谓出血版，即广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。折页广告（Gatefold Ads）是一种超宽的广告，这种广告也要额外支付费用，广告主经常在高档杂志的封二采用折页。在购买杂志版面时，广告主必须在版面位置上做出取舍，如果购买出版社任选位置，那么广告就可能出现在杂志的任何地方，任由出版社处置，不过，广告主也可以购买自选位置，如：封面（First Cover Page）、封二（Second Cover page）、封三（Third Cover page）和封底（Fourth Cover Page）。如果广告主打算购买跨页广告（Double-page Spreads），即横跨两页的广告，那么广告主必须注意，绝不能在订口处安排标题或正文，因为这是杂志的折缝处。杂志版面的购买要求广告主严格遵守几条规章，并注意几个关键日期。版面合同（Space Contract）规定广告主在特定期限内在某个杂志投放广告的价格；版面订单又叫加插通知，是广告主委托杂志社在某一期杂志发布广告的通知，版面订单通常还要附带广告的制作说明。广告主必须注意以下日期：■ 截稿期（Closing Date）：即准备刊登的广告材料必须送交到杂志社的日期。■ 发行日期（On-sale Date）：即杂志社将杂志送往订户或报摊的日期，大多数杂志的发行日期都大大早于封面日期。■ 封面日期（Cover Date）：即杂志上印刷的出版日期。使用较多的版面规格如下：封面拉页2P（不含封面）407×265封二205×265首页205×265目录前跨页(封二、首页)410×265目录前跨页(正文页码)410×265目录/版权旁页205×265内页205×2651/2内页横205×132竖102×2651/2内页跨页410×132跨页410×265内页拉页407×265最后跨页(正文页码)410×265最后跨页(后扉、封三)410×265后扉205×265封三205×265封底205×265夹页广告(单面)175×245夹页广告(双面)175×245专案广告205×265/版6/版 蝴蝶拉页202×265/版4/版

现在比较活跃且成形的，也有一定市场的广告杂志在我们国家大概有七、八种。如《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广告导报》、《广告人》、《广告大观》等等。其它还有很多与广告行业相关的杂志，大概有四五十本。每个省的广告协会都会有一本这样的杂志。比如：《江苏广告》、《黑龙江广告》《四川广告》。每个省的工商局也有各自的相关杂志，主要是编发会议通知和工商局的一些文件，所以严格意义上不能叫做广告杂志。倒是一些广告公司办的内刊物，有一些很有专业水准，缺点是太关注公司内部的小事，没有大众视野，这也是他杂志定位决定的。刚才我说的那几种杂志，都是有相关内容的。主要是营销、品牌、公关、策划、创意这样的内容。之所以叫做广告杂志，是因为它们面向广告公司、营销公司、策划公司、品牌公司，面向各大企业的品牌总监、营销总监、销售经理；面向各杂志的总编、销售总经理、广告总经理。所以有些人听说我是广告杂志的主编。一来就问，你们都有什么客户啊？我就说我们的客户很庞杂。这样说，对方又会有误解，把我们理解成为一种dm广告杂志。其实是完全不同的，dm那还真是一种“广告”杂志，里面吃喝玩乐什么方面的广告都有，比如《目标广告》，还有姜昆办的一本《旺家购物》杂志，专门介绍酒楼、商场的商品销售信息，这样的纯广告性的杂志也有不少。