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1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,
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案例是对现实工作和生活中某一具体现象的客观描述,比较 详细地叙述一段具体的工作和生活情节,一件已经发生过的事 实,向人们提供人物、场合、过程、结果,它呈现特定的问题情 境,探讨产生的原因和影响,并作一定的分析和 反思 ,
——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费,哈沙威要打出知名度,非出奇制胜不可。——哈沙威的广告活动,必须是一个伟大的创意,否则必败无疑。——为了提高哈沙威的知
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3、用画面去破题:文字上进行省略。如标题:“嘿!哈!呦!喝!” 内文完全省略了,一个字都没有——这是汇仁肾宝的广告。单凭文字是找不到两者联系的,看了画面才能明白
(电信广告) 5.如何将爱情进行到底 夜晚,在巴黎的街道上,一个小伙子站在一幢居民楼的楼下,一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品
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