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广告的诉求对象即某一广告的信息传播所针对的那部分消费者。1)诉求对象由产品的目标消费群体和产品定位决定。诉求对象决策应该在目标市场策略和产品定位策略已经确定之后进行的,根据目标消费群体和产品定位而作出。
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1, 广告的诉求对象(1) 诉求对象的表述(2) 诉求对象特性与需求2, 广告的诉求重点(1) 对诉求对象需求的分析(2) 对所有广告信息的分析(3) 广告诉求重点的表述3, 诉求方法策略(1) 诉求方法的表述(2) 诉求方法的依据五,
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1、广告的诉求对象。 (1)诉求对象的表述: (2)诉求对象的特性与需求: 2、广告的诉求重点。 (1)对诉求对象需求的分析: (2)对所有广告信息的分析: (3)广告诉求重点的表述: 3、诉求方法策略。 (1)诉求方法的表述 (2)
1, 广告的诉求对象(1) 诉求对象的表述(2) 诉求对象特性与需求2, 广告的诉求重点(1) 对诉求对象需求的分析(2) 对所有广告信息的分析(3) 广告诉求
(1)对诉求对象需求的分析 (2)对所有广告信息的分析 (3)广告诉求重点的表述 3.诉求方法策略。 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据 五、广告表现策
"广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确
6.消费者接受度 :除了报纸,杂志广告比其他媒体广告更容易为消费者接受。购买杂志通常是因为读者对其信息感兴趣,广告则可提供对购买决策有用的信息。二、杂志广告缺点
1、目标人群调查:首先了解你的目标读者状况(总体、分区域),最好是定性、定量的都有一定的了解:定量的了解一下他们的数量、分布、人口统计学特性(年龄、婚姻状况、家